In Breve
- Qual è l'obiettivo di Decathlon Italia con il franchising?
- Aprire 91 nuovi negozi in tutta Italia entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- Essential e Seasonal, rispettivamente di 1.000 m² e tra 200 e 500 m².
- Che tipo di assortimento avranno i negozi?
- 70% prodotti Decathlon, 20% marchi internazionali, 10% selezionati dal franchisee.
Decathlon Italia ha recentemente annunciato l’avvio di un innovativo modello di business che prevede l’introduzione del franchising. Questo piano ambizioso mira ad aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030.
Il gruppo ha identificato 91 potenziali location per le nuove aperture, con un programma di sviluppo che si estende nei prossimi quattro anni. La decisione di adottare un modello di franchising rappresenta un cambiamento significativo per Decathlon, che ha già implementato con successo questo approccio in altri mercati internazionali da circa vent’anni.
Il progetto si concentra su due aree target principali: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche con una forte vocazione sportiva e una stagionalità marcata.
Decathlon prevede di implementare due formati di negozio: il formato Essential, che avrà una superficie di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, che varierà tra 200 e 500 m² e sarà progettato per le località di mare e montagna. Quest’ultimo sarà caratterizzato da assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
L’assortimento dei negozi dovrà mantenere un equilibrio tra l’identità del marchio Decathlon e le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, e il restante 10% potrà essere selezionato dal franchisee in base a criteri aziendali.
I nuovi punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Nella fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli della rete diretta per trasmettere know-how e cultura aziendale, accompagnati da un programma di formazione continua.
Decathlon è alla ricerca di partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare con una forte affinità con il mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano rispondere efficacemente alle esigenze delle comunità sportive locali.
Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo chiave nei negozi Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising consente di interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
