In Breve
- Qual è l'obiettivo del roadshow del Salone del Mobile?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di nuovi talenti e partner.
- Dove si svolgerà la prima tappa del roadshow?
- A Jakarta, presso il Townhall dell'Indonesia Design District.
- Quando è prevista la prossima edizione del Salone del Mobile a Milano?
- Dal 13 al 18 aprile 2027.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa che si svolgerà a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per anticipare la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto articolato che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format specificamente calibrati sul mercato locale. L’obiettivo è duplice: promuovere il comparto del design e fare scouting di designer, espositori e partner, sostenendo così le aziende italiane.
Le città che ospiteranno il roadshow sono state scelte per la loro importanza strategica nel settore design-arredo. Tra queste, Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Un altro aspetto significativo di questo roadshow è l’intesa triennale siglata con Art Basel, che ha permesso di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
È importante notare che l’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con particolare attenzione al Salone Contract, che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano nel settore, attribuibile in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore. Ha inoltre avvertito del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.
